PELATIHAN DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK OLAHAN BUNGA MAWAR KELOMPOK WANITA TANI NAWASENA DI DESA KARANG PRING

Abstrak

Kelompok Wanita Tani (KWT) Nawasena di Desa Karangpring, Kabupaten Jember, telah mengembangkan berbagai produk olahan bunga mawar. Namun, pemasaran produk masih terbatas pada metode word of mouth dan penjualan lokal, sehingga tingkat brand awareness masyarakat serta jangkauan pemasaran masih rendah. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman anggota KWT mengenai brand awareness dan digital marketing, serta mendampingi pengembangan identitas produk dan pemasaran berbasis digital. Metode yang digunakan adalah pendekatan komunikasi partisipatif dan pendampingan langsung yang meliputi diskusi kebutuhan mitra, penyusunan materi, pelaksanaan pre-test, sosialisasi brand awareness dan digital marketing, pendampingan pembuatan logo, label, katalog produk, serta pembuatan akun e-commerce melalui Shopee dan Instagram. Kegiatan diakhiri dengan post-test untuk mengevaluasi peningkatan pengetahuan peserta. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kapasitas anggota KWT Nawasena dalam membangun identitas merek dan memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran. Produk yang sebelumnya menggunakan kemasan sederhana telah dilengkapi dengan label yang lebih menarik dan informatif. Selain itu, pemasaran berhasil diperluas melalui media sosial dan marketplace sehingga permintaan produk meningkat sekitar 20% dibandingkan sebelum program. Evaluasi terhadap 26 peserta menunjukkan peningkatan hasil belajar, di mana nilai rata-rata pre-test sebesar 60 meningkat menjadi 80–100 pada post-test. Temuan ini menunjukkan bahwa metode sosialisasi dan pendampingan efektif dalam meningkatkan pengetahuan dan keterampilan anggota KWT terkait brand awareness dan digital marketing, sehingga mampu memperkuat daya saing produk dan mendukung keberlanjutan usaha kelompok..