The Influence of Educational Promotion and Brand Image on Students Decision to Choose Madrasah

Ferdinand Salomo Leuwol* -  Pendidikan Geografi Universitas Pattimura Ambon, Indonesia
Ari Kartiko -  Institut Pesantren Kh. Abdul Chalim, Indonesia
Ismail Nasar -  Universitas Katolik Indonesia Santu Paulus Manggarai, Indonesia
Imriani Idrus -  Institut Teknologi dan Bisnis Bina Adinata Bulukumba, Indonesia
Freddrick Tiagita Putra -  Universitas Krisnadwipayana Jakarta, Indonesia

DOI : 10.24269/muaddib.v13i2.7652

Promotion is all efforts made by educational institutions to introduce services to prospective new students, persuade/provide information so that consumers are interested. Besides that, brand image also greatly influences the number of prospective new students in educational institutions. A positive brand image is a very valuable asset and a strong capital to influence prospective new students. The existence of promotional activities and a good brand image will influence the students' decision to choose the educational institution. This study uses a quantitative research method with a causality approach. The sample in this study were 84 respondents using a proportionate random sampling technique, namely where all members have the same opportunity to be sampled according to their proportions. Data collection was carried out by distributing questionnaires to respondents and tested using multiple linear regression tests with the help of SPSS 22. The results showed that the promotion variable (X1) had a positive and significant effect on the decision to choose (Y1), seen from testing the hypothesis T test where tcount > t table (2.635> 1.989) and a significant level of less than 0.05 (0.010 <0.05), brand image variable (X2) has a positive and significant influence on the decision to choose (Y1), seen from testing the hypothesis t test where tcount > ttable (4.449> 1.989) and a significance value of less than 0.05 (0.000 <0.05), the promotion variable (X1) and brand image (X2) on the decision to choose (Y1) have a simultaneous effect, seen from the F test, namely Fcount > Ftable (26.601 > 3.11) and a significance level of less than 0.05 (0.000 > 0.05).
Keywords
Promotion, Brand Image, Choosing Decisions
  1. Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa (Revisi). Bandung: Cv. Alfabeta.
  2. Anwar, S. (2011). Metodologi penelitian bisnis. Jakarta: Salemba Empat. Retrieved from https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/14997/metodologi-penelitian-bisnis.html
  3. Ari Kartiko, Sanusi Anwar, H. (2021). THE EFFECT OF LEADERSHIP, COMPENSATION, AND ORGANIZATIONAL CULTURE ON EMPLOYEE PERFORMANCE AT THE MOTHER AND CHILD HOSPITAL “FATIMAH” LAMONGAN. Eurasia: Economics & Business, 4(46), 38–48. https://doi.org/DOI https://doi.org/10.18551/econeurasia.2021-04
  4. Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian : suatu pendekatan praktik (Ed. Rev 20). Jakarta: Rineka Cipta. Retrieved from https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=801361
  5. Azkiyah, Z., Kartiko, A., & Mitra Zuana, M. M. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Akademik Dan Promosi Terhadap Minat Siswa Baru Di Madrasah. Nidhomul Haq : Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 5(2), 290–303. https://doi.org/10.31538/ndh.v5i2.538
  6. Dhevi, L. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Brand Image Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah Islam Swasta (Studi Kasus Madrasah Aliyah 1 Annuqayah Putri Guluk-Guluk Kabupaten Sumenep). 206. Retrieved from http://etheses.uin-malang.ac.id/13608/
  7. Fandy, T. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Ofsee.
  8. Gazali, S., & Paminto, A. (2016). Pengaruh brand image dan promotional mix terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Madani Balikpapan. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Madani, 2(1), 99–118.
  9. Huda, I. N. (2018). PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE JASA PENDIDIKAN TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA PESERTA DIDIK MEMILIH MADRASAH IBTIDAIYAH (MI) MUHAMMADIYAH AL-HAQ PALU SKRIPSI. Transcommunication, 53(1), 1–8. Retrieved from http://www.tfd.org.tw/opencms/english/about/background.html%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.cirp.2016.06.001%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.powtec.2016.12.055%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.ijfatigue.2019.02.006%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.matlet.2019.04.024%0Aht
  10. Isdarmanto, I. (2020). Strategi Branding Pengembangan Industri Pariwisata 4.0 Melalui Kompetitif Multimedia di Era Digital. Journal of Tourism and Creativity, 4(1), 1. https://doi.org/10.19184/jtc.v4i1.14383
  11. Jannah, D. (2019). Pengaruh Brand Image, UKT, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Mahasiswa Angkatan 2018 Memilih UIN Sunan Ampel Surabaya. Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.
  12. Joshi, A., Kale, S., Chandel, S., & Pal, D. (2015). Likert Scale: Explored and Explained. British Journal of Applied Science & Technology, 7(4), 396–403. https://doi.org/10.9734/bjast/2015/14975
  13. Kango, U., Kartiko, A., & Maarif, M. A. (2021). The Effect of Promotion on the Decision to Choose a Higher Education through the Brand Image of Education. AL-ISHLAH: Jurnal Pendidikan, 13(3), 1611–1621. https://doi.org/10.35445/alishlah.v13i3.852
  14. Kotler, K. (2010). Manajemen Pemasaran (Jilid 1 da). Jakarta: Erlangga. Retrieved from https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=946875
  15. Kotler, P., & Lane, K. K. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.
  16. Mamlukhah, M., & Setiawan, A. (2022). Pengaruh Promosi (Promotion) Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah Satuan Pendidikan Muadalah (Spm) Ulya Blokagung …. Jurnal Manajemen Pendidikan …, 3(2), 304–314. Retrieved from https://ejournal.iaida.ac.id/index.php/jmpid/article/view/1317%0Ahttps://ejournal.iaida.ac.id/index.php/jmpid/article/download/1317/840
  17. Muhaimin, & Dkk. (2009). Manajemen Pendidikan: Aplikasinya Dalam Penyusunan Pengembangan Sekolah/Madrasah. Jakarta: Kencana.
  18. Murti, T. K. (2019). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Melanjutkan Studi Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi. Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi, 7(2), 102–107. https://doi.org/10.33603/ejpe.v7i2.1969
  19. Roziqin, Z., & Rozaq, H. (2018). Menggagas Competitive Advantage Melalui Branding Image Di Madrasah Aliyah Nurul Jadid Paiton Probolinggo. Jurnal Ilmiah Didaktika, 18(2), 225. https://doi.org/10.22373/jid.v18i2.3244
  20. Sakti Hidaya, A. D., & Wulandari Lubis, D. S. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Studi Manajemen, 1(1), 1–7.
  21. Sirait, S. K., & Sisnuhadi. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial, Celebrity Endorser, Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(1), 45–56. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.161.371
  22. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Retrieved from https://www.pdfdrive.com/prof-dr-sugiyono-metode-penelitian-kuantitatif-kualitatif-dan-rd-intro-e56379944.html
  23. Suryani, A. N. (2016). Pengaruh Brand Image Dan Biaya Pendidikan Terhadap keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Program Studi Manajemen Di Stie Rahmaniyah Sekayu (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2013/2014). Jurnal AKuntansi Dan Manajemen Madani, 2.
  24. Umi, Narimawati., Sri Dewi, Anggadini., Linna, I. (2011). Penulisan Karya Ilmiah (Pertama). Bekasi: Genesis. Retrieved from https://elib.unikom.ac.id/files/disk1/600/jbptunikompp-gdl-anjarramad-29956-10-unikom_a-a.pdf
  25. Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa (Revisi). Bandung: Cv. Alfabeta.
  26. Anwar, S. (2011). Metodologi penelitian bisnis. Jakarta: Salemba Empat. Retrieved from https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/14997/metodologi-penelitian-bisnis.html
  27. Ari Kartiko, Sanusi Anwar, H. (2021). THE EFFECT OF LEADERSHIP, COMPENSATION, AND ORGANIZATIONAL CULTURE ON EMPLOYEE PERFORMANCE AT THE MOTHER AND CHILD HOSPITAL “FATIMAH” LAMONGAN. Eurasia: Economics & Business, 4(46), 38–48. https://doi.org/DOI https://doi.org/10.18551/econeurasia.2021-04
  28. Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian : suatu pendekatan praktik (Ed. Rev 20). Jakarta: Rineka Cipta. Retrieved from https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=801361
  29. Azkiyah, Z., Kartiko, A., & Mitra Zuana, M. M. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Akademik Dan Promosi Terhadap Minat Siswa Baru Di Madrasah. Nidhomul Haq : Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 5(2), 290–303. https://doi.org/10.31538/ndh.v5i2.538
  30. Dhevi, L. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Brand Image Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah Islam Swasta (Studi Kasus Madrasah Aliyah 1 Annuqayah Putri Guluk-Guluk Kabupaten Sumenep). 206. Retrieved from http://etheses.uin-malang.ac.id/13608/
  31. Fandy, T. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Ofsee.
  32. Gazali, S., & Paminto, A. (2016). Pengaruh brand image dan promotional mix terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Madani Balikpapan. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Madani, 2(1), 99–118.
  33. Huda, I. N. (2018). PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE JASA PENDIDIKAN TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA PESERTA DIDIK MEMILIH MADRASAH IBTIDAIYAH (MI) MUHAMMADIYAH AL-HAQ PALU SKRIPSI. Transcommunication, 53(1), 1–8. Retrieved from http://www.tfd.org.tw/opencms/english/about/background.html%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.cirp.2016.06.001%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.powtec.2016.12.055%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.ijfatigue.2019.02.006%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.matlet.2019.04.024%0Aht
  34. Isdarmanto, I. (2020). Strategi Branding Pengembangan Industri Pariwisata 4.0 Melalui Kompetitif Multimedia di Era Digital. Journal of Tourism and Creativity, 4(1), 1. https://doi.org/10.19184/jtc.v4i1.14383
  35. Jannah, D. (2019). Pengaruh Brand Image, UKT, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Mahasiswa Angkatan 2018 Memilih UIN Sunan Ampel Surabaya. Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.
  36. Joshi, A., Kale, S., Chandel, S., & Pal, D. (2015). Likert Scale: Explored and Explained. British Journal of Applied Science & Technology, 7(4), 396–403. https://doi.org/10.9734/bjast/2015/14975
  37. Kango, U., Kartiko, A., & Maarif, M. A. (2021). The Effect of Promotion on the Decision to Choose a Higher Education through the Brand Image of Education. AL-ISHLAH: Jurnal Pendidikan, 13(3), 1611–1621. https://doi.org/10.35445/alishlah.v13i3.852
  38. Kotler, K. (2010). Manajemen Pemasaran (Jilid 1 da). Jakarta: Erlangga. Retrieved from https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=946875
  39. Kotler, P., & Lane, K. K. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.
  40. Mamlukhah, M., & Setiawan, A. (2022). Pengaruh Promosi (Promotion) Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah Satuan Pendidikan Muadalah (Spm) Ulya Blokagung …. Jurnal Manajemen Pendidikan …, 3(2), 304–314. Retrieved from https://ejournal.iaida.ac.id/index.php/jmpid/article/view/1317%0Ahttps://ejournal.iaida.ac.id/index.php/jmpid/article/download/1317/840
  41. Muhaimin, & Dkk. (2009). Manajemen Pendidikan: Aplikasinya Dalam Penyusunan Pengembangan Sekolah/Madrasah. Jakarta: Kencana.
  42. Murti, T. K. (2019). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Melanjutkan Studi Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi. Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi, 7(2), 102–107. https://doi.org/10.33603/ejpe.v7i2.1969
  43. Roziqin, Z., & Rozaq, H. (2018). Menggagas Competitive Advantage Melalui Branding Image Di Madrasah Aliyah Nurul Jadid Paiton Probolinggo. Jurnal Ilmiah Didaktika, 18(2), 225. https://doi.org/10.22373/jid.v18i2.3244
  44. Sakti Hidaya, A. D., & Wulandari Lubis, D. S. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Studi Manajemen, 1(1), 1–7.
  45. Sirait, S. K., & Sisnuhadi. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial, Celebrity Endorser, Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(1), 45–56. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.161.371
  46. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Retrieved from https://www.pdfdrive.com/prof-dr-sugiyono-metode-penelitian-kuantitatif-kualitatif-dan-rd-intro-e56379944.html
  47. Suryani, A. N. (2016). Pengaruh Brand Image Dan Biaya Pendidikan Terhadap keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Program Studi Manajemen Di Stie Rahmaniyah Sekayu (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2013/2014). Jurnal AKuntansi Dan Manajemen Madani, 2.
  48. Umi, Narimawati., Sri Dewi, Anggadini., Linna, I. (2011). Penulisan Karya Ilmiah (Pertama). Bekasi: Genesis. Retrieved from https://elib.unikom.ac.id/files/disk1/600/jbptunikompp-gdl-anjarramad-29956-10-unikom_a-a.pdf

Full Text:
Article Info
Submitted: 2023-08-04
Published: 2023-10-30
Section: Artikel
Article Statistics: