The Representation of Higher Education on the Advertisement Billboards of Private Universities in Yogyakarta
DOI:
https://doi.org/10.24269/ars.v9i2.2875Abstract The competition to get students has made universities promote themselves intensively. One of the promotional media they use is the billboard, outdoor media placed at strategic locations. This paper discusses the discourse of education on the billboard advertisement of private universities in Yogyakarta using Gunther Kress and Theo van Leuween’s multimodal analysis. The result shows that the university is put forward as an institution that prepares students before entering working life as pictured through the visual and linguistic messages, e.g., the illustration of study success, explanation concerning job opportunities, institutional achievement, and inter-institutional collaboration as indicated through the images of physical and human resource development. In terms of promotion, the discourse of education appears through constructing reputation, prospect, and educational product variants.
References
Aiqani, N. (2017). Problematika Pendidikan Tinggi Hari Ini. Problematika Pendidikan Tinggi Hari Ini. https://geotimes.co.id/opini/problematika-pendidikan-tinggi-hari-ini/.
Anwar, W. (2008). Komersialisasi dan Tanggung Jawab Pendidikan: Sekelumit Pembicaraan. Jurnal Insania, 13(3), 1-14.
Asmirawanti, Sulfasyah, Arifin, J. (2016). Komersialisasi Pendidikan. Jurnal Equilibrium Pendidikan Sosiologi. 4(2), 174-183.
Bortoluzzi, M. (2010). Energy and its double: a case-study in Critical Multimodal Discourse Analysis. In E. Swain (Ed.), Thresholds and Potentialities of Systemic Functional Linguistics: Applications to other disciplines, specialised discourses and language other than English (pp. 158–181). Universita di Trieste.
Cheong, Y. Y. (2004). The construal of ideational meaning in print advertisement. In Multimodal discourse analysis: Systemic-functional perspectives.
CNNIndonesia. (2020). Daftar 10 Kampus Favorit SBMPTN 2020, UGM Teratas. Daftar 10 Kampus Favorit SBMPTN 2020, UGM Teratas. https://www.cnnindonesia.com/nasional/20200814171612-20-535905/daftar-10-kampus-favorit-sbmptn-2020-ugm-teratas.
Dharmawansyah, S., Cangara, H., & Iqbal, M. (2014). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Pada Politeknik Negeri Media Kreatif Makassar. In Jurnal Komunikasi KAREBA, 3(4), 256-263.
Faizin, I. (2017). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah. Madaniyah.
Hall, S. (2013). Representation: Cultural Represenation and Signifying Practices (2nd ed). London: Sage.
Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen.
Ikaria-Maina, N. (2012). Discourse of Advertising: Reference to Kiswahili and English adverts in Kenyan Media. International Journal of Science and Research (IJSR) ISSN (Online Impact Factor.
Kasali, R. (2002). Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Grafiti.
Khasanah, A. (2015). Pemasaran Jasa Pendidikan Sebagai Strategi Peningkatan Mutu Di Sd Alam Baturraden. El-Tarbawi. https://doi.org/10.20885/tarbawi.vol8.iss2.art4
Kress, Gunther;, & Leeuwen, T. V. (2006). Reading Images The Grammar of Visual Design-second edition. In Routledge.
Kress, Gunther. (2013). Multimodal discourse analysis. In The Routledge Handbook of Discourse Analysis. https://doi.org/10.4324/9780203809068-10
Lasambouw, C. M. (2013). Analisis Kebijakan Tentang Otonomi Perguruan Tinggi Dalam Bentuk Badan Hukum Pendidikan. Sigma-Mu, 5(2), 37–54. https://jurnal.polban.ac.id/ojs-3.1.2/sigmamu/article/view/855.
Machali, I., & Hidayat, A. (2015). The Handbook of Education Management.Teori dan Praktik Pengelolaan Sekolah/Madrasah di Indonesia. Prenadamedia Grup.
Noviani, R. (2018). Wacana Multimodal Menurut Gunther Kress dan Theo Van Leeuwen. In W. Udasmoro (Ed.), Hamparan Wacana: Dari praktik Ideologi, Media Hingga Kritik Poskolonial (pp. 107–133). Penerbit Ombak.
Nugraheni, Y., & Purnama, F. . (2013). Peran Iklan Pendidikan di Media Cetak Sebagai Referensi Pengambilan Keputusan Pemilihan Lembaga Pendidikan Bagi Keluarga. Journal Communication Spectrum, 3(1), 66–82.
Priambodo, R. (2017). Analisis makna denotasi dan konotasi dalam iklan bukalapak pada serial youtube “medok pendekar jari sakti.†Paradigma, 21(2), 110–127.
Purwasito, A. (2007). Analisis Semiologi Komunikasi Sebagai Tafsir Pesan. Jurnal Komunikasi Massa.
Putri, L. A. (2016). Representasi Kebebasan dalam Iklan Televisi: Analisis Wacana Multimodal Iklan Televisi Tri Versi Bebas Itu Nyata, A Mild Versi Manimal Dan Fair & Lovely.
Putsanra, D. V. (2017). Upaya Kampus Kecil di Yogya Menggaet Calon Mahasiswa. Upaya Kampus Kecil Di Yogya Menggaet Calon Mahasiswa. https://tirto.id/upaya-kampus-kecil-di-yogya-menggaet-calon-mahasiswa-cpqS
Savitri, M. ., & Rosa, R. . (2019). A Study Of Multimodal Analysis In Smartphone Advertisement. E-Journal of English Language & Literature, 8(3), 229–240.
Shimp, T. A., & Andrews, C. J. (2013). Advertising, Promotion, And Other Aspects of Integrated Marketing Communication. Integrated Marketing Communications. https://doi.org/10.1300/J057v01n01.
Sutarini, I. A. (2019). Pengukuran Efektivitas Penggunaan Media Baliho Pada Pemilihan Umum 2019 Terhadap Generasi Milenial. SENADA (Seminar Nasional Desain Dan Arsitektur), 237-241.
Tinggi, P. D. P. T. K. R. T. dan P. (2020). Pencarian Data Perguruan Tinggi. Pencarian Data Perguruan Tinggi. https://forlap.ristekdikti.go.id/perguruantinggi
Anwar, W. (2008). Komersialisasi dan Tanggung Jawab Pendidikan: Sekelumit Pembicaraan. Jurnal Insania, 13(3), 1-14.
Asmirawanti, Sulfasyah, Arifin, J. (2016). Komersialisasi Pendidikan. Jurnal Equilibrium Pendidikan Sosiologi. 4(2), 174-183.
Bortoluzzi, M. (2010). Energy and its double: a case-study in Critical Multimodal Discourse Analysis. In E. Swain (Ed.), Thresholds and Potentialities of Systemic Functional Linguistics: Applications to other disciplines, specialised discourses and language other than English (pp. 158–181). Universita di Trieste.
Cheong, Y. Y. (2004). The construal of ideational meaning in print advertisement. In Multimodal discourse analysis: Systemic-functional perspectives.
CNNIndonesia. (2020). Daftar 10 Kampus Favorit SBMPTN 2020, UGM Teratas. Daftar 10 Kampus Favorit SBMPTN 2020, UGM Teratas. https://www.cnnindonesia.com/nasional/20200814171612-20-535905/daftar-10-kampus-favorit-sbmptn-2020-ugm-teratas.
Dharmawansyah, S., Cangara, H., & Iqbal, M. (2014). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Pada Politeknik Negeri Media Kreatif Makassar. In Jurnal Komunikasi KAREBA, 3(4), 256-263.
Faizin, I. (2017). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah. Madaniyah.
Hall, S. (2013). Representation: Cultural Represenation and Signifying Practices (2nd ed). London: Sage.
Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen.
Ikaria-Maina, N. (2012). Discourse of Advertising: Reference to Kiswahili and English adverts in Kenyan Media. International Journal of Science and Research (IJSR) ISSN (Online Impact Factor.
Kasali, R. (2002). Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Grafiti.
Khasanah, A. (2015). Pemasaran Jasa Pendidikan Sebagai Strategi Peningkatan Mutu Di Sd Alam Baturraden. El-Tarbawi. https://doi.org/10.20885/tarbawi.vol8.iss2.art4
Kress, Gunther;, & Leeuwen, T. V. (2006). Reading Images The Grammar of Visual Design-second edition. In Routledge.
Kress, Gunther. (2013). Multimodal discourse analysis. In The Routledge Handbook of Discourse Analysis. https://doi.org/10.4324/9780203809068-10
Lasambouw, C. M. (2013). Analisis Kebijakan Tentang Otonomi Perguruan Tinggi Dalam Bentuk Badan Hukum Pendidikan. Sigma-Mu, 5(2), 37–54. https://jurnal.polban.ac.id/ojs-3.1.2/sigmamu/article/view/855.
Machali, I., & Hidayat, A. (2015). The Handbook of Education Management.Teori dan Praktik Pengelolaan Sekolah/Madrasah di Indonesia. Prenadamedia Grup.
Noviani, R. (2018). Wacana Multimodal Menurut Gunther Kress dan Theo Van Leeuwen. In W. Udasmoro (Ed.), Hamparan Wacana: Dari praktik Ideologi, Media Hingga Kritik Poskolonial (pp. 107–133). Penerbit Ombak.
Nugraheni, Y., & Purnama, F. . (2013). Peran Iklan Pendidikan di Media Cetak Sebagai Referensi Pengambilan Keputusan Pemilihan Lembaga Pendidikan Bagi Keluarga. Journal Communication Spectrum, 3(1), 66–82.
Priambodo, R. (2017). Analisis makna denotasi dan konotasi dalam iklan bukalapak pada serial youtube “medok pendekar jari sakti.†Paradigma, 21(2), 110–127.
Purwasito, A. (2007). Analisis Semiologi Komunikasi Sebagai Tafsir Pesan. Jurnal Komunikasi Massa.
Putri, L. A. (2016). Representasi Kebebasan dalam Iklan Televisi: Analisis Wacana Multimodal Iklan Televisi Tri Versi Bebas Itu Nyata, A Mild Versi Manimal Dan Fair & Lovely.
Putsanra, D. V. (2017). Upaya Kampus Kecil di Yogya Menggaet Calon Mahasiswa. Upaya Kampus Kecil Di Yogya Menggaet Calon Mahasiswa. https://tirto.id/upaya-kampus-kecil-di-yogya-menggaet-calon-mahasiswa-cpqS
Savitri, M. ., & Rosa, R. . (2019). A Study Of Multimodal Analysis In Smartphone Advertisement. E-Journal of English Language & Literature, 8(3), 229–240.
Shimp, T. A., & Andrews, C. J. (2013). Advertising, Promotion, And Other Aspects of Integrated Marketing Communication. Integrated Marketing Communications. https://doi.org/10.1300/J057v01n01.
Sutarini, I. A. (2019). Pengukuran Efektivitas Penggunaan Media Baliho Pada Pemilihan Umum 2019 Terhadap Generasi Milenial. SENADA (Seminar Nasional Desain Dan Arsitektur), 237-241.
Tinggi, P. D. P. T. K. R. T. dan P. (2020). Pencarian Data Perguruan Tinggi. Pencarian Data Perguruan Tinggi. https://forlap.ristekdikti.go.id/perguruantinggi
Downloads
Published
2021-01-04
Issue
Section
Artikel
License
Authors Who Publish whit this journal agree to the following term :
Copyright on any article is retained by the Journal
- Author grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this;
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal;
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work;
- Every accepted manuscript should be accompanied by Copyright Transfer Agreement (CTA), prior to the article publication. CTA can be downloaded here;
=====================================================================================================
Penulis yang mempublikasikan naskahnya pada Jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik jurnal.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal ARISTO berhak sebagai mempublikasikan pertama kali dengan bekerja secara bersamaan dibawah Creative Commons Attribution License yang memungkinkan orang lain untuk membagi pekerjaan dengan pengakuan dari pengarang dan publikasi pertama dalam jurnal ARISTO;
- Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif  dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain (misal: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dll), dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertamakali pada Jurnal ARISTO;
- Penulis diperbolehkan dan didorong untuk mengirimkan pekerjaan mereka secara daring (misal melalui respositories atau website instansi penulis) sebelum atau selama proses pengiriman pada Jurnal ARISTO berlangsung, ini dapat menjadikan pertukaran informasi yang sangat produktif, dan serta menjadikan kutipan yang banyak dari publikasi;
- Setiap naskah yang diterima wajib menyertakan Perjanjian Pemindahan Hakcipta (Copyright Transfer Agreement/CTA), sebelum artikel diterbitkan. CTA dapat diunduh di sini
