Pengaruh Pengembangan Sumber Daya Manusia dan Inovasi Digital Terhadap Keberhasilan Strategi Iklan Digital pada TAHA Group

Authors

  • Muhammad Ilkham Khairuz Zaman Universitas Islam Zainul Hasan
  • Muhammad Nuril Anwar Sholeh Universitas Islam Zainul Hasan
  • Rosabila Andiny Universitas Islam Zainul Hasan
  • Sabila Farodisa Universitas Islam Zainul Hasan
  • Siti Khoiriyah Universitas Islam Zainul Hasan
  • Uswatun Hasanah Universitas Islam Zainul Hasan
  • Yeni Kartikawati Universitas Islam Zainul Hasan

DOI:

https://doi.org/10.24269/asset.v8i2.12876

Keywords:

Kata Kunci Pengembangan Sumber Daya Manusia, Inovasi Digital, Strategi Periklanan Digital, Pemasaran Digital, TAHA Group.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengembangan sumber daya manusia dan inovasi digital terhadap keberhasilan strategi periklanan digital pada TAHA Group. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif untuk mengidentifikasi dan menganalisis hubungan antara variabel-variabel yang diteliti. Terdapat dua variabel independen (pengembangan SDM dan inovasi digital) serta satu variabel dependen (keberhasilan strategi periklanan digital). Data diperoleh melalui pembagian kuesioner kepada 32 karyawan TAHA Group dengan menggunakan teknik sampling jenuh. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas Pearson Product Moment dan uji reliabilitas Cronbach’s Alpha. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan SDM dan inovasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan strategi periklanan digital, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,918 menunjukkan bahwa 91,8% variasi keberhasilan strategi periklanan digital dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya 8,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, peningkatan kompetensi SDM dan penerapan inovasi digital yang berkelanjutan terbukti menjadi faktor penting dalam meningkatkan efektivitas kampanye periklanan digital di TAHA Group.

Kata Kunci : Pengembangan Sumber Daya Manusia, Inovasi Digital, Strategi Periklanan Digital, Pemasaran Digital, TAHA Group.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ali, M. Makhrus. 2022. “Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Penerapan Nya Dalam Penelitian.” JPIB: Jurnal Penelitian Ibnu Rusyd 1(2):1–5.

Anggraini, Fitria Dewi Puspita, Aprianti, Nor Amalia Muthoharoh, Indah Permatasari, and Jihan Listu Azalia. 2023. “Validity and Reliability Questionnaire Test of Knowledge, Attitudes, and Behavior on Dengue Fever Prevention.” International Journal on Health and Medical Sciences 1(2):46–54.

Chelsea Halim, Kimberly, Enrico Valeron Chandra, Miko Tristan Lie, and Muchtar Muchtar. 2025. “Pengaruh Pemasaran Afiliasi Dan Ulasan Online Dalam Keputusan Pembelian.” AkMen JURNAL ILMIAH 22(1):26–35. doi: 10.37476/akmen.v22i1.5148.

Djakasaputra, Arifin, Amelda Pramezwary, and Jeperson Hutahaean. 2020. Marketing Strategy in Digital Era. Penerbit NEM.

Dwiwarman, Denny Aditya. 2024. “Strategi Pengembangan Sumber Daya Manusia Melalui Keterampilan Soft Skills Dan Hard Skills.” Jurnal Minfo Polgan 13(2):1538–49.

Erari, A. (2014). Analisis pengaruh current ratio, debt to equity ratio, dan return on asset terhadap return saham pada perusahaan pertambangan di bursa efek Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis, 5(2), 174-191.

Hartati, Qorry Eka, and Iva Khoiril Mala. 2024. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen Di Indonesia.” Jurnal Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial Humaniora 4(2):233–42.

Haryanti, Mayang Fadillah. 2025. “Pengaruh Pengelolaan Sumber Daya Manusia , Inovasi Produk Dan Pemasaran Yang Efektif Terhadap Keberhasilan Strategi Penjualan.” Jurnal Pendidikan Siber Nusantara 3(1):17–26. doi: 10.38035/jpsn.v3i1.353.

Ichsan, Reza Nurul, M. M. SE, S. E. I. Lukman Nasution, and S. El Sarman Sinaga. 2021. Bahan Ajar Manajemen Sumber Daya Manusia (MSDM). CV. Sentosa Deli Mandiri.

Ifadhila, Ifadhila, Arief Yanto Rukmana, Erwin Erwin, Luh Putu Rara Ayu Ratnaningrum, Mustika Aprilia, Rahyuniati Setiawan, Loso Judijanto, and Hermawan Setiawan. 2024. Pemasaran Digital Di Era Society 5.0: Transformasi Bisnis Di Dunia Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Inovatif, Strategi, Dalam Menghadapi, Daya Saing, Bisnis Di, Era Digital, Safina Nurul Ramadhani, Maulidya Dwi Lestari, Angelia Agustina Sianturi, Sonja Andarini, and Indah Respati Kusumasari. 2024. “Strategi Inovatif Dalam Menghadapi Daya Saing Bisnis Di Era Digital.” Economics And Business Management Journal ( EBMJ ) 3(01):270–73.

Kusuma Wulandari, Putri, Mudji Kuswinarno, JL Raya Telang, Kec Kamal, Kab Bangkalan, Jawa Timur, and Korespondensi Penulis. 2024. “Strategi Pengembangan Sumber Daya Manusia Di Era Digital Untuk Meningkatkan Kinerja Organisasi.” Jurnal Media Akademik (JMA) 2(9):3031–5220.

Mansur, Mansur, Andi Adawiah, Asmini Asmini, Andi Rahmah Nur Alam, and Baharu Baharu. 2024. “Pengaruh Insentif Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Pos Indonesia (Persero) Sengkang Kabupaten Wajo.” Jurnal Ilmiah Metansi (Manajemen Dan Akuntansi) 7(1):105–13.

Pratiwi, Lia Yudar. 2019. “Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran, Loyalty Program, Intentions to Switch Terhadap Kepuasan Pelanggan Dan Implikasinya Pada Loyalitas Pelanggan PT. Bank Negara Indonesia 46 Merauke.” Jurnal Penelitian Dan Pendidikan IPS 13(1):22–31.

Saputra, T. T. A. (2024). Pengaruh Customer Relationship Marketing, Kualitas Pelayanan dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Mitra Usaha Di PT. Budi Starch & Sweetener, Tbk. Ponorogo. ASSET: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(3).

Setiawan, Zunan, Nurdiansyah Nurdiansyah, Kushariyadi Kushariyadi, and Mila Diana Sari. 2024. Strategi Pemasaran: Konsep Dan Inovasi Pemasaran Di Era Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Ulmasruroh, D. A. (2020). Manajemen Sumber Daya Manusia Pada Organisasi Bisnis. ASSET: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(2).

Utama, D. R. Zahera Mega, and M. M. SE. 2020. Manajemen Sumber Daya Manusia: Konsep Dasar Dan Teori. Unj Press.

Wulandari, Putri Kusuma, and Mudji Kuswinarno. 2024. “Strategi Pengembangan Sumber Daya Manusia Di Era Digital Untuk Meningkatkan Kinerja Organisasi.” Jurnal Media Akademik (JMA) 2(9).

Downloads

Published

2026-06-21

How to Cite

Khairuz Zaman , K. Z., Sholeh , M. N. A., Andiny, R., Farodisa , S., Khoiriyah, S., Hasanah , U., & Kartikawati , Y. (2026). Pengaruh Pengembangan Sumber Daya Manusia dan Inovasi Digital Terhadap Keberhasilan Strategi Iklan Digital pada TAHA Group. ASSET: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8(2), 106–114. https://doi.org/10.24269/asset.v8i2.12876

Issue

Vol. 8 No. 2 (2025): Desember

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Muhammad Ilkham Khairuz Zaman , Muhammad Nuril Anwar Sholeh , Rosabila Andiny , Sabila Farodisa , Siti Khoiriyah , Uswatun Hasanah , Yeni Kartikawati

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

License

Use of the article will be governed by the Creative Commons Attribution license as currently published under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).

This license permits anyone to copy and redistribute this material in any form or format, compose, modify, and make derivatives of this material for any purpose, including commercial purposes, as long as they give credit to the author for the original work.