Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, terhadap Keputusan Pembelian Gamis di Krajan

Authors

  • Rosi Aidila Safitri Insitut Agama Islam Negeri Ponorogo

DOI:

https://doi.org/10.24269/asset.v3i2.3008

Abstract

ABSTRAK
Usaha mikro kecil menengah (UMKM) merupakan salah satu bentuk usaha yang
telah berkembang pesat di Indonesia saat ini. Hal inilah yang mendorong perlunya
dikembangkan usaha-usaha atau bisnis diwilayah ini seperti usaha kain batik Krajan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan
lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Krajan. Metode penelitian yang
digunakan asosiatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Populasi penelitian adalah
penggunaan kain di Krajan. Jumlah sampel sebanyak 90 responden. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, promosi, lokasi berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci : kualitas produk, harga, promosi, lokasi, pembelian konsumen

References

Tjiptono, (2006). Pemasaran Strategik. Jakarta. Andi Offset.
Assauri, Sofyan. 2011. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raya Grafindo Persada.
Kotler, P., and Kevin L., K. 2012. Marketing Management. New Jersey: Pearson Prentice
Hall, Inc.
Payne, A. 2007. Pemasaran Jasa, Cetakan Kedua, Andi and Pearson Education,
Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy, 2008. Strategi Pemasaran. Edisi Ketiga. Bumi Aksara. Yogyakarta.
Hariyati, Ratih. 2005. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, Edisi Alfabeta,
Bandung.
Assauri, Sofian. 2004. Manajemen Pemasaran. Edisi II. Rajawali Press. Jakarta
Lupioadi, R. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi 2. Salemba Empat. Jakarta.

Downloads

Published

2020-12-28

How to Cite

Safitri, R. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, terhadap Keputusan Pembelian Gamis di Krajan. ASSET: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2). https://doi.org/10.24269/asset.v3i2.3008

Issue

Vol. 3 No. 2 (2020): Desember

Section

Articles

License

License

Use of the article will be governed by the Creative Commons Attribution license as currently published under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).

This license permits anyone to copy and redistribute this material in any form or format, compose, modify, and make derivatives of this material for any purpose, including commercial purposes, as long as they give credit to the author for the original work.