Pengaruh Influencer, Online Innovation, dan Media Sosial Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion yang dilakukan oleh Gen Z di Kota Tasikmalaya

Authors

  • Gina Febriani Program Studi S1 PJJ Manajemen, Yogyakarta
  • Agniya Thahira Universitas Siber Muhammadiyah

DOI:

https://doi.org/10.24269/asset.v8i1.11775

Abstract

Peningkatan penetrasi internet di Indonesia, khususnya di kalangan Generasi Z (Gen Z), telah mendorong pertumbuhan belanja online. TikTok, sebagai platform media sosial yang populer di kalangan Gen Z, menawarkan fitur e-commerce TikTok Shop, memungkinkan pemasaran produk secara langsung. Strategi influencer marketing, di mana pengaruh media sosial bekerja sama dengan merek untuk mempromosikan produk, menjadi trend di kalangan Gen Z, terutama dalam konteks fashion. Penelitian ini bertujuan untuk melihat sejauh mana pengaruh influencer, online innovation, dan media sosial Tik Tok terhadap keputusan pembelian produk fashion yang dilakukan oleh Gen Z di Kota Tasikmalaya. Sempel penelitian ini yaitu seluruh Gen Z yang ada di Kota Tasikmalaya, sedangkan sampel yang digunakan berjumlah 70. Hasil dari penelitian ini yaitu : 1) Terdapat pengaruh online innovation terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan uji t yaitu nilai signifikansi sebesar 0,006 < 0,05 dan nilai t hitung 2.824 > t tabel 1.996. Terdapat pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan uji t yaitu nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai t hitung 5.044 > t tabel 1.996. Terdapat pengaruh media sosial Tik Tok terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan uji t yaitu nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai t hitung 5.848 > t tabel 1.996. Terdapat pengaruh online innovation, influencer dan media sosial Tik Tok terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan hasil uji f yaitu nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai f hitung 15.592 > dari f tabel 2.74. Jadi diketahui bahwa semua variabel X mempengaruhi variabel Y baik secara parsial maupun simultan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Jurnal ilmiah:
Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan generasi Z: Literature review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62-73.
A Amoako, G. K., Doe, J. K., & Neequaye, E. K. (2023). Online innovation and repurchase intentions in hotels: the mediating effect of customer experience. International Hospitality Review, 37(1), 28-47.
Awaludin, Robi. Dkk. (2023) “Generation Z Purchase Decision on Tik Tok Shof in Tasikmalaya City: Analysis of Innovation , Qualities, Promotion, and E-Trust” International Journal of Economics, Business, and Accounting Research, 7 (4).
Beheshti, H. M. (2006). What managers should know about ERP/ERP II. Management Research News, 29(4), 184-193.
Carr, A.S., Smeltzer, L.R., 1997, “An Empirically Based Operational Definition of Strategic Purchasing“, European Journal of Purchasing and Supply Management, vol. 3, no. 4, pp. 199-207.
Bencsik, A., Horváth-Csikós, G., & Juhász, T. (2016). Y and Z Generations at Workplaces. Journal of competitiveness, 8(3).
Date Doni, dkk. (2022). “Utilizing the Tik Tok Aplication to Increase Confidence in late teenagers to late adults” Journal of Education and Social Science Review, 3 (1).
Fachri, A., Hudayah, S., & Indriastuti, H. (2021). Influence Of Information Quality And System Quality And Quality Of Digital Payments On Consumer Satisfaction And Repurchasing Intention On Gojek Users In The City Of Samarinda. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 5(4).
Irfan Dais, M., Bohdan Dalimunthe, B.,& Kristaung, R.(2023). “Pengaruh Social Media Marketing Activity terhadap Relationship Quality Menggunakan Tik Tok Shop pada Generasi Gen Z” Jurnal Pendidikan Tambusai, Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 7(3).
Febriah, I., & Febriyantoro, M. T. (2023). Pengaruh live video streaming tiktok, potongan harga, dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 7(2), 218-225.
Hendry, R. S. M. (2023). Pengaruh Online Marketing, Simpati, Dan Inovasi Brand Terhadap Keputusan Pembelian di Warung ATK Purnima. Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 3(4), 1360-1367.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business horizons, 53(1), 59-68.
Liang, H. L., & Lin, P. I. 2018. Influence of multiple endorser-product patterns on purchase intention: An interpretation of elaboration likelihood model. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 19(4).
Nurhamidah, Isna Amelia (2023) “The Effect of Influencer Marketing on Purchase Decision at Baso Aci Akang in Bandung”, dalam Indonesia. International Journal Administration, Business & Organization, Vol 3 (3).
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Tiktok. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 457-466.
Rimbasari, A., & Thahira, A. (2024). Consumer Purchase Decisions in Tiktok Live: Analyzing the Role of Influencer Credibility, Immersion, and Engagement. CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 8(1), 156-167.
Setianingsih, F. E., & Aziz, F. (2022). Pengaruh media sosial marketing TikTok terhadap minat beli online di shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 25-34.
Sekar Arum, L., Amira Zahrani, & Duha, N. A. (2023). Karakteristik Generasi Z dan Kesiapannya dalam Menghadapi Bonus Demografi 2030. Accounting Student Research Journal, 2(1).
Untuk buku/esai ilmiah:
Kotler, P., & Armstrong, G (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition. London: Pearson Education.
Kotler, P.T., Keller, K.L., Chernev. (2021). Marketing Management. Singapore: Pearson Education
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations. Simon and Schuster.
Solomon, Michael R. (2019). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. New Jersey: Pearson
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. edisi ketiga. CV. Alfabeta: Bandung.
Badan Pengurus Pelaksana Harian APJII. 07 Februari 2024, diakses dari https://apjii.or.id/berita/d/pengguna-internet-di-indonesia-meningkat-di-2024
PT NAP Info Lintas Nusa. 23 Februari 2023, diakses dari https://napinfo.co.id/highlights/article/id/penggunaan-internet-di-tasik-meningkat-tajam

Downloads

Published

2026-02-26

How to Cite

Febriani, G., & Thahira, A. (2026). Pengaruh Influencer, Online Innovation, dan Media Sosial Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion yang dilakukan oleh Gen Z di Kota Tasikmalaya. ASSET: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8(1), 29–41. https://doi.org/10.24269/asset.v8i1.11775

Issue

Vol. 8 No. 1 (2025): Juni

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Agniya Thahira

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

License

Use of the article will be governed by the Creative Commons Attribution license as currently published under the Creative Commons Attribution 4.0 International License (Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).

This license permits anyone to copy and redistribute this material in any form or format, compose, modify, and make derivatives of this material for any purpose, including commercial purposes, as long as they give credit to the author for the original work.